Barbara Hölscher
Inszenierung von Professionalität
Einblicke in die Sozialstruktur und Zielgruppenbestimmung der Werbe- und Medienwirtschaft
1. Auflage 2012
ca. 416 Seiten kartoniert
ISBN 978-3-89971-643-6
V&R unipress
erscheint Juni 2013
Gesellschaft – Wirtschaft – Medien - Band 002
Versandkostenfrei in D, A, CH (Versandinformationen)
Buch
Im Alltag nutzen Menschen nicht nur Produkte, sondern legen oft viel Wert auf Marken. Marken dienen dem »demonstrativen Konsum« und der sozialen Abgrenzung gegen andere sowie als Signal von Zugehörigkeiten zu bestimmten Szenen oder Milieus. Damit tragen Marken zur Schematisierung der Sozialwelt bei und sind hilfreich bei lebensstiltypischen Selbst- und Fremdverortungen in der Sozialstruktur. Dies ist nichts Neues. Ebenso bekannt ist, dass Marken mittels Werbung im öffentlichen Bewusstsein verbreitet werden, wobei Werbung als Sprachrohr des Marketings eines Unternehmens gelten kann. Vor diesem Hintergrund ist es erstaunlich, dass sich bisher keine soziologischen Arbeiten mit der Rekonstruktion der Entstehung von Marken auf Akteurebene befassen. Damit wird die Ebene der Produzenten von Marken und Logos und deren Bild von der absatzstrategisch relevanten Umwelt bislang weitgehend ausgeklammert. Diese vor allem wissenstheoretische Rekonstruktion des vorherrschenden Weltbildes der »Marken-Macher« und der daraus resultierenden Handlungstypen innerhalb der Werbewirtschaft verfolgt diese Arbeit. Einerseits wird ein Bild über die Sozialstruktur innerhalb der Werbewirtschaft, andererseits die zielgruppenorientierte Sicht der dortigen Akteure auf ihre relevante Umwelt nachgezeichnet.
